O Tribunal Regional Eleitoral do Rio de Janeiro (TRE-RJ) obteve um desempenho inédito na rede social TikTok durante as eleições de 2024, tornando-se o perfil da Justiça Eleitoral com maior alcance na plataforma. Entre agosto e outubro, o perfil @trerj.oficial atingiu mais de 23 milhões de pessoas e registrou mais de 25 milhões de visualizações em seus vídeos, com cerca de 50% do público na faixa etária de 18 a 24 anos.

O conteúdo de maior sucesso foi um tutorial sobre como votar, que ultrapassou 6 milhões de visualizações e tornou-se o vídeo mais assistido na história da Justiça Eleitoral no TikTok. O uso de memes e uma abordagem informal, apresentando a urna eletrônica como a “diva da democracia“, contribuíram para um engajamento significativo, com mais de 2,5 milhões de curtidas e 160 mil comentários.

De acordo com o coordenador de Comunicação Social do TRE-RJ, Stéfano Salles, a presença na plataforma foi uma decisão estratégica. “O TikTok é uma das redes sociais mais influentes do mundo, com mais de 1 bilhão de usuários ativos, e o Brasil é um dos maiores mercados. Essa popularidade entre os jovens tornou o TikTok essencial para nossa comunicação, permitindo promover a conscientização cívica de maneira leve e eficaz“, destaca Salles.

O chefe da Seção de Campanhas e Mídias Sociais (Secamp), Leandro Lamarão, explica o processo criativo por trás das postagens que conquistaram o público: “Nosso objetivo foi criar conteúdos que falassem diretamente com os jovens, e para isso utilizamos memes e uma linguagem a que eles já estão acostumados. A escolha da urna eletrônica como ‘diva da democracia’ foi certeira, pois conseguimos transformar um tema que poderia parecer distante em algo acessível e até divertido“.

O sucesso do perfil do TRE-RJ no TikTok não teria sido possível sem a dedicação das servidoras Nathália Pellegrino e Viviane Feitosa e da estagiária de marketing Luana Lyra, que contribuíram com referências de memes e tendências da plataforma. O resultado foi uma recepção calorosa por parte dos usuários, refletida em comentários positivos e elogios à iniciativa do Tribunal de dialogar com o público jovem.